真颜 · 创意营销 · 深度服务机构
冰澳预调酒品牌策划与设计
简单了解一下预调酒
预调酒是一种含3%-7%酒精的果汁混合饮料，酒精度只比啤酒稍多一丁点 。我们用朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等做基酒加果汁混合而成的饮料就是预调酒。三五个人，坐在酒吧里，要上一瓶基酒，再配合橙、水蜜桃、青柠、蓝莓等各种水果汁，就可以调出口味纯正，色彩缤纷，赏心悦目的预调酒，而且比喝酒的价格要低很多，这就是预调酒的美妙所在。
世界上第一瓶真正意义上的预调酒诞生于1995年，一名风流倜傥的澳大利亚人在英国以独特的配方调制出了第一杯预调酒，没想到的是预调酒迅速风靡英国，而且漫延至北美、日本及其它世界时尚中心。这种既柔和又刺激的混合酒，像极了当代年轻人矛盾、暧昧的心情，因而一推出即为广大年轻的时尚族群所推崇，以至于成为一种新的酒吧、聚会文化。直到今天，预调酒已经不再是一种酒类名称，而是风靡欧美乃至世界的时尚文化。在酒吧、KTV、聚会中，越来越多的女人不再和男人们一起分享“啤酒肚”，而是钟情于可以和她们的衣饰更协调的预调酒。
冰澳预调酒合作背景
预调酒市场有着非常可观的前景，2003年中国预调酒市场销量是2亿元 ，而到2013年 ，已经突破10亿元，到2015年预计市场销量突破30亿元。
VODAK cruiser（酷思乐）伏特加预调酒是这个品类的第一品牌。冰锐、锐澳是国内这个品类的知名品牌，大概年销售额为8至10亿左右。冰澳的品牌持有人在中国大约有600个销售网点可直接销售产品，这些网点主要是夜场。客户最初的基本想法是增加铺货点来提升销量，计划在2015年5月份产品上市。2014年12月25日圣诞节这天，真颜与冰澳正式签约，确定合作关系。
时间已是2015年的1月中旬了，离产品上市满打满算也只有3个半月的时间，产品上市前还有大量的工作要做，时间非常紧迫，按照标准品牌整合营销传播的服务流程已经是不可能了，临危受命，我们也不得不调整了工作思路。品牌标识设计、简明的VI设计、品牌文化中最核心的理念（如独特的价值主张等）等品牌最基础的工作需要提前做，接下来就是产品包装设计，配套的宣传物料设计，新品上市的线下推广策略；淘宝、天猫、京东、1号店等互联网平台的官网营销推广策略可以稍晚一点。
冰澳预调酒包装设计
产品包装设计是品牌竞争市场份额的设计；是设计师选用合适的材料与制作工艺，为产品进行的容器结构设计、造型设计、装饰设计；产品包装设计是设计师在充分了解产品的性能与特点之后的创意表达。
产品包装影响着顾客的购买决策，是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段，产品信息准确、结构设计合理、图文排版优美的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。好的包装设计不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还能提升品牌形象，是任何企业都不敢忽视的美学营销的一部分。
冰澳预调酒，由世界最大的家族私有的烈酒厂商Bacardi与澳大利亚著名啤酒生产商Foster's Group 联合出品。与风靡全球的朗姆预调酒Breezer冰锐有着同样纯正的血统。冰澳预调酒的原产地是澳大利亚，2014年冰澳预调酒携配方登录中国，并计划以崭新的包装投放全球市场，将制造基地设在中国东莞。
冰澳预调酒的包装设计，既要体现澳大利亚制造商的品牌实力，又要传达出年轻人所喜爱的风靡欧美乃至全世界的预调酒文化——一种青春时尚、激情飞扬的时尚文化。
设计中的主要视觉元素有两个：1、我们采用了悉尼歌剧院最具特色的造型部分，并巧妙的应用于瓶贴。悉尼歌剧院是20世纪最具特色的建筑之一，也是世界著名的表演艺术中心、是澳大利亚悉尼市的标志性建筑；2、我们用交织的色彩斑斓的线条来传达当下年轻人个性多元、青春时尚、激情飞扬的生活状态。
