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赫蔻品牌整合营销传播服务
我们主要的工作任务
一、为赫蔻构建品牌营销的绝对竞争力
二、赫蔻品牌上市传播策划
一、为赫蔻构建品牌营销的绝对竞争力
中国的化妆品消费市场，品牌之间的逐鹿，可谓百花齐放，百家争鸣，那么，赫蔻何以立世？
赫蔻强调：“头皮的厚度只有面部皮肤厚度的六分之一，特别脆弱，头皮松弛一度，面部皮肤就会松弛六度，因此，头皮护理，不容忽视。头皮护理，就像面部护肤一样，同样需要精心呵护，需要全方位考虑，需要从根本上解决问题。赫蔻通过‘诊断、清洁、排毒、修复、滋养’五个步骤进行头皮治理，改变了市场上千篇一律的用单一产品治理头皮问题的错误观念，用科学而系统的解决方案诊治、优化头皮生态环境，为头发的健康生长提供充分而必要的支持”。于是，我们为赫蔻找到了独特的产品概念。赫蔻是中国乃至全球最早提出并执行“五位一体•头皮SPA整体解决方案”的品牌。
本案中，我们为赫蔻归纳了品牌营销的核心竞争力［推导过程在此略去］——
赫蔻“非凡”的品牌高度已找到了 — 中国乃至全球洗化领域的第一个励志品牌
赫蔻“独特”的品牌角度也找到了 — 年轻人奋斗的动力源、年轻人成功的推进器
赫蔻“独特”的产品概念也找到了— 五位一体•头皮SPA整体解决方案创领产品
二、赫蔻品牌上市传播策划
壹、市场洞察［过程在此略去］
虽然，在庞大的中国化妆品市场，数不胜数的品牌在竞秀。然而，真正有态度，有思想、有文化、有鲜明价值主张的品牌却寥寥无几。虽然各有定位，但针对人群不够细分，过于宽泛的消费者定位，难以作更精准的传播，而且几乎都只是停留在产品阶段，与消费者进行最表面的沟通，没有深入到消费者的内心，不能从精神层面去表达最真切的人文关怀。而年轻的“都市白领与职场 精英”是未来中国社会的中坚力量，是非常值得关注的庞大群体。
贰、消费者洞察
▲赫蔻界定的核心消费人群是年龄在25岁-35岁（辐射20岁- 25岁、35岁-40岁）的都市白领与职场精英。
▲他们是有激情、有梦想、有主见、精力充沛、思想活跃、乐观、向上，正走在成功路上的“年轻人”。
▲他们还没抵达成功的彼岸，奋斗的过程中难免有“彷徨、悲伤、孤独、穷困、无助”等人生低潮，他 们需要“得意时的鞭策、失败时的鼓励、彷徨时的指引、悲伤时的安抚、孤独时的陪伴、穷困时的资助” 。
▲他们是知性、理性、感性并存的族群；他们容易接受新鲜事物，有网购习惯；他们不跟风、不盲从，他 们喜欢有思想、有文化、有鲜明价值主张的品牌，对品牌忠诚度也很高。
叁、赫蔻的品牌定义
▲以奥黛丽•赫本为楷模而修身立世，给世界留下更多的爱与感动。
▲以现实世界的平民英雄为榜样，正视人生的跌宕起伏，抒写青春的华美乐章。
▲赫蔻的“年轻人”定义— 特指有激情、有梦想、有主见、精力充沛、思想活跃、乐观向上，正走在成功路上的人。
肆、赫蔻的品牌定位
▲都市白领、职场精英的励志美妆品牌。
▲也是中国乃至全球洗化领域的第一个励志品牌。励志，是成功人生的必修课，而成功正是“都市白领、职场精英”所期望的奋斗结果。
伍、赫蔻的品牌调性
陆、赫蔻的品牌使命
▲激励、点化奋斗中的“年轻人”，如何面对“苦痛、磨难、挫折、彷徨、悲伤、孤独、 无助”等人生 低潮，用正确的人生观与独特的价值主张引
导“年轻人”走向成功之路。
▲为有梦敢为的“年轻人”提供科学的方法论与切实可行的帮助。
▲借助微商平台，汇集优质人脉，动用众筹资本，助力有梦敢为的“年轻人”实现梦想。
柒、赫蔻的品牌核心价值
年轻人奋斗的动力源，年轻人成功的推进器。
捌、赫蔻品牌核心传播语［详细推导过程在此略去］
赫蔻的消费族群是主宰了年轻时光，没有成为时光奴隶的人；是为自己平凡而又不凡的人生，写下过浓墨重彩篇章的人。而概括这样的人之所作所为最精炼、最准确的话语就是：不负好年华。不负好年华不仅是赫蔻品牌的核心传播概念，也是赫蔻品牌的核心传播语（简称广告语），还是赫蔻品牌的核心价值主张。“不负好年华”是年轻人对青春的理解与尊重，是成就一番事业，实现人生理想，彰显生命价值的基本态度。
玖、用正确的策略呈现赫蔻的品牌形象
一、将“不负好年华” 这一消费者与品牌的最佳沟通语汇即核心传播语，嵌入视觉识别系统。
二、用恰当的视觉元素诠释品牌的核心价值：年轻人奋斗的动力源、年轻人成功的推进器。
拾、赫蔻如何声名鹊起并迅速抢占市场？
如何声名鹊起并迅速抢占市场， 其实就是赫蔻品牌上市的核心策略思考。想声名鹊起，就必须传播到位。 而要传播到位，就必须思考传播什么？怎样传播？
一、传播什么？ 精神层面当然是传播赫蔻“年轻人奋斗的动力源、年轻人成功的推进器”这一品牌核心价值。以及“不负好年华”这一核心价值主张。赫蔻是成功路上年轻人奋斗的动力！一个民族未来的希望！ 物质层面当然是传播赫蔻 “五位一体•头皮SPA整体解决方案”这一产品概念以及清晰、强势、排他性的产品利益与消费者进行沟通。
二、怎样传播？1、选择在微信官网、微信朋友圈、QQ群、PC官网作为传播媒介。 2、将 “年轻人奋斗的动力源、年轻人成功的推进器”这一品牌核心价值，以及“不负好年华”这一核心价值主张等精神层面的内容与“五位一体•头皮SPA整体解决方案这一产品概念以及清晰、强势、排他性的产品利益等物质层面的内容，交替传播。3、用系列微电影形式激励、点化奋斗中的“年轻人”，如何面对“苦痛、磨难、挫折、彷徨、悲伤、孤独、无助”等人生低潮，用正确的人生观与独特的价值主张赢得消费者的认同与信赖。为产品销售打下坚实的群众基础。
以上这些都可以很好的为品牌背书，为赫蔻迅速抢占市场，添加品牌附加值。综上所述，可推导出赫蔻品牌上市的核心策略：励志+产品利益相结合进行传播。
三、营销思路？当今社会，企业之间的竞争，不再是产品与产品之间的竞争， 而是商业模式的竞争，是产业链的竞争。需要用跨行业整合资源的思路去构建商业模式，用跨行业整合资源的思路，去构建一条产业价值链，用一条产业价值链的协同与对手竞争。于是我们提出了以下品牌营销策略思路：一、转变经营模式；二、拓展消费市场；三、改变盈利方式；四、微商营销；五、分销分润；六、混业经营。
产品包装设计
宣传海报设计
