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Aprilia摩托车中国上市传播策略
我们主要的工作任务
我们提交的主要成果
01、我们为Aprilia找到了“非凡”的品牌高度—欧洲赛道摩托车第一品牌。
02、我们为Aprilia找到了“独特”的品牌视角—冠军机车。
03、以上两点便是Aprilia品牌市场营销的核心竞争力。进一步用数据背书这种核心竞争力，使之更清晰、更可信、更强势。这就是：53年研发制造、21年驰骋赛道、54次世界冠军（即核心竞争力数据背书）。
04、我们为Aprilia的品牌核心传播策略为“赛荣耀”。
05、我们为Aprilia的GPR这款产品推导的核心传播概念为“赢在非常道”。
06、我们为Aprilia的Café这款产品推导的核心传播概念为“相对贵 绝对值”。
07、我们为Aprilia的Café这款产品推导的备份传播概念为“仰望风景不如成为风景”。
Aprilia品牌上市传播策划
壹、市场洞察
01、市场杂乱无章，鱼龙混杂 。雅马哈 、本田、铃木 、川崎等日系品牌摩托车，强势进驻中国市场，靠品牌攻势抢占市场份额，在中国摩托车市场席卷财富，这些日系品牌的摩托车，相对优质高价。
02、Ducati杜卡迪 、Benelli贝纳利、Harley哈雷等欧美品牌摩托车总在扮演高大上，但支持不足，因而在中 国市场，水土不服。
03、本土杂牌摩托车以低质低价的产品大打游击战，搅局市场。
04、中国市场缺乏真正血统纯正、性能卓越、外观精美、尊而不贵的国际大牌摩托车。
05、中国高端摩托车市场缺乏优质优价的专业级摩托跑车。
06、乱世出英雄，这是中国市场留给Aprilia的绝好机会。
贰、Aprilia品牌定位
Aprilia—欧洲赛道摩托车领导品牌。这是Aprilia既有身份的准确概括，即Aprilia的品牌定位。
叁、Aprilia品牌广告语 (即品牌核心传播语)
Forget Myself / 忘我
肆、Aprilia品牌调性（品格）
激情而不失优雅，不辱使命，勇于担当，持强而不凌弱，雷厉风行，不折不挠。
伍、Aprilia的品牌使命
Aprilia之所以能成为世界著名的摩托车品牌，与意大利国家与比亚乔家族的支持是分不开的。而一个有责任、有担当的赛道摩托车品牌，Aprilia不遗余力的报效国家与家族的支持；为国家、为家族的事业而开疆拓土；为国家、为家族的荣耀而征战赛场，都是自己义不容辞的责任。具体体现在：传播Aprilia价值，推广Aprilia产品，弘扬Aprilia精神。
陆、Aprilia如何声名鹊起并迅速抢占市场？
如何声名鹊起并迅速抢占市场，其实就是Aprilia品牌上市的核心策略思考。想声名鹊起，就必须传播到位。而要传播到位，就必须思考传播什么？怎样传播？最终我们推导出传播“53年研发制造 21年驰骋赛道 54次世界冠军”这一市场营销的核心竞争力。传播的方式是：赛荣耀。比如：▲欧洲文化的摇篮、▲文艺复兴的不朽艺术、▲流连忘返的威尼斯水城、▲罗马的假日、▲米兰的时装、▲法拉利、兰博坚尼、马萨拉蒂、布加迪这些世界一流的跑车、▲ … … … … … …
捌、用正确的策略呈现Aprilia的品牌形象
01、用恰当的视觉元素诠释品牌的核心价值。
02、将“Forget Myself / 忘我” 这一车手与产品的最佳沟通语汇（即核心传播语），嵌入视觉识别系统。
以下是我们为Aprilia创作的品牌形象广告之一：《迎接第55次世界的掌声》
以下是我们为Aprili创作的品牌形象广告之二：《Forget Myself / 忘我》
以下是我们为Aprili创作的品牌形象广告之三：《Forget Myself / 忘我》
Aprilia是一个产品品牌，只传播品牌不推广产品，品牌如空中楼阁；只推广产品不传播品牌，产品如无源之水，无本之木。因此，Aprilia的品牌传播与旗下GPR、Café的产品推广必须捆绑，而且产品都应该有清晰的推广概念。最终我们为GPR推导了“赢在非常道”；为Café推导了“相对贵，绝对值”以及“仰望风景不如成为风景”的推广概念。
以下是我们为Aprilia品牌旗下GPR-R创作的产品主形象平面广告：《赢在非常道》
以下是我们为Aprilia GPR-R创作的产品形象系列平面广告:《交通标识》
接下来，请大家看看我们为Aprilia STX Café-R创作的产品主形象平面广告：《群英会之相对论》
以下是我们为Aprilia STX Café-R创作的第一套产品形象系列平面广告：《骑士混谈》
以下是我们为Aprilia STX Café-R创作的主形象平面广告：《仰望风景，不如成为风景！》
以下是我们为Aprilia STX Café-R创作的第二套产品形象系列平面广告：《仰望风景，不如成为风景！》
