享誉陶瓷整合营销传播服务
品牌概况
享誉陶瓷是广东新锦成陶瓷集团有限公司的主打品牌 。享誉陶瓷于2009年创立于瓷都佛山,是佛山陶瓷企业集群中的新锐品牌。是一家集研发、制造 、营销 、服务于一体的大型现代化陶瓷企业。在广东恩平、肇庆建有两大生产基地,拥有十多条砖生产线,世界一流的制造设备与制造技术,完善的销售网络和综合营销服务体系。
享誉“以层出不穷的陶瓷精品,成就高品质生活典范”,一直是享誉陶瓷坚定的追求。涵盖600×600mm、800×800mm、1000×1000mm、600×900mm、300×600mm、300×300mm等各种规格上千款精品。柔光大理石、极致大理石、现代仿古砖、瓷片、喷墨精工石、通体大理石、加白金刚大理石、加白超平釉、 金刚晶、加厚加白抛光砖、抛光砖等多个系列,可满足高档住宅家居空间的装饰,更是豪华别墅、五星级酒店、娱乐场所、高级会所等场所提升视觉品位和消费档次的首选产品。
公司已通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境标志管理体系认证、国家强制性产品认证(简称3C认证),并先后荣获“全国质量管理先进企业”、“中国著名品牌”、“中国绿色环保产品”、“中国陶瓷一线品牌”等荣誉称号。2017年,享誉陶瓷以“年度优秀品牌”荣登第13届中国陶瓷业新锐榜。
合作背景
一直以来,新锦成陶瓷集团都在扮演着建筑陶瓷的代工企业这一角色,旗下产品品牌众多,但品牌与产品之间的差异化模糊,品牌的溢价能力弱,没有形成品牌应有的识别体系与价值体系,品牌没有清晰的定位,消费人群也没有定义。于是,从2017年初春开始,集团领导就开始了 “专业品牌设计与营销策划”公司的甄选。2017年4月5日,真颜在甄选的公司中脱颖而出,同时也开始了为新锦成集团旗下的“圣宝龙陶瓷、喜力瓷砖、享誉陶瓷”三大品牌提供整合营销传播创意服务的年度合作。
服务内容
享誉陶瓷策略简报
品牌定位:建陶世界的艺术陶瓷风向标
产品定位:负离子“调味”瓷砖
制造原理:将负离子原料加工成纳米级材料应用于瓷砖上,当负离子材料接触空气中的水分子时,会产生电离效应,持续地释放氢气和负离子,吸附分解空气中的细菌,从而产生抑菌除臭,净化空气的作用。
消费人群:有艺术情结的人。
品牌使命:以产品为媒介,通过微信公众号、促销活动、终端展示、行业会展等,向有艺术情结的人引导丰富多彩的生活艺术。
品牌调性:艺术情调,国际风范
核心价值:让艺术生活化,让生活艺术化。
价值主张:有心人都可以成为自己的生活艺术家。
新广告语:世界,从瓷无界!
产品利益:
利益支撑:
作品展示
市调分析、品牌定位与产品定位的推导、产品利益点的提炼、消费人群的定义、品牌调性的探讨、品牌核心价值主张、核心传播语的创作等过程一并省略在以上策略简报中。
主形象平面广告